РТВ Теорија и пракса

poljoprivrcdnika u uzorku istraživanja ima skoro dvostruko više ncgo u auditoriju ove cmisijc. GLEDANOST EMISIJE .ŠVENK" Emisiju Švenk glcda 15 % ispitanika. S obzirom na to da daljih 16% ispitanika ne gleda Švenk, ali zna da se on emituje, može sc reći da je trcćina Vojvodana upoznata sa postojanjcm ove emisije. Kao osnovni parametar za određivanje glcdanosti među licima pojcdinih katcgorija (zanimanje, starost, obrazovanje, nacionalnost, pol) korišćen je odziv. Pomnija analiza podataka o rclativnoj zastupljcnosti, odzivu i kocficijcntu kod pojcdinih katcgorija gledalaca 3 pokazujc da bi sc osim odziva kao kriterij za utvrđivanje glcdanosti mogao koristiti i kocficijent, jer su ova dva pokazatclja dircktno proporcionalna (koeficijent je, naimc, najviši u onim grupama u kojima i odziv). Tako su u katcgoriji „obrazovanjc" i odziv i koeficijcnt najviši kod grupc lica sa višom ili visokom školom - 3! %, odnosno I, S4. Mcdutim, kod grupa sa vrlo niskim ргоссшош rclativnc zastupljcnosti (do 5%) - tj. kod onih kojc u ukupnom auditoriju nisu naročito brojne kocficijcnt jc najčcšćc ncrcalno visok. Na primcr, rncđu glcdaocima ima samo 1 % studcnata a njihov kocficijcnt je 7,76, S drugc stranc, mcdu glcdaocima ima 9% rukovodilaca, stručnjaka i umctnika, a njihov kocficijent jc znatno niži ncgo kod studcnata - svcga 3,59. Po svcmu sudcći, kocficijcnt sc možc rclativno pouzdano koristiti samo kod brojnijih grupa, dok je odziv, čini se, podjcdnako pouzdan kod svih grupa, nczavisno od njihovc brojnosti. Ovoje, ipak, samo preliminarni nalaz koji bi trcbalo potvrditi ili opovrgnuti naknadnim istraživanjima. Emisiju Švenk čcšće od ostalih gledaju mladi rukovodioci, stručnjaci i umctnici, a rcđe od ostalih učcnici i mlade domaćice.

3 Potpuni podaci o gledanosti Svenka dali su (u vidu tabela koje sadrže relntivnu zastupljenost, odziv i koeficijent svake pojcdine grupe u ckviru svih kalcgorija) u radu; Tur Can 1989, str. 11-12.

120