РТВ Теорија и пракса

državne udare, ekonomsku dominaciju. nego i kulturne vezc. Prctpostavka je da pri izvozu kulturnih proizvoda prctežno, mada ne isključivo, u obliku TV programa iz relativno malog broja zemalja rrmogo većem broju uvoznika, prisustvujemo veletrgovinskom transferu značenja, stvaranju i oblikovanju političke svesti što deluje, delom namerno, na menjanje sveta u pogledu intelektualnih i političkih shvatanja tako da ona postaju slična izvoznikovim. Ulogu negativca obično igraju SAD. U principu, ova tema javlja se u radovima priličnog broja značajnih autora, ali ovde mislim na Hcrba Šilera (Hcrb Schiller) i Sisa Hamelinka (Cees Hamelink) 1 , mada bi se spisak ovakvih teoretičara mogao znatno proširiti. Suština stvari je u tome što su skoro svi ti radovi konccpcijski neadekvatni i metodološki neprovereni. U stvari, vcćina rasprava o ulozi tclevizije u građenju značcnja u savrcmenom đmštvu počiva na utisku da postoje dva nerazvijcna sveta: nerazvijcni svet određen svojim gcografskim položajcm; Azija i Afrika, Latinska Amcrika i Južna Amerika; i kulturno i intclektualno ncrazvijcni svct zarobljcnika razvijenih društava. Iznad tih miliona ludi, smatra se, stoje kolosi moćnih država i njihovo idcološko oružjc - kulturna inđustrija. Ovo što smo ovđe opisali jc vizija dominacijc, namctanja kulture, u čcmu ima mnogo onoga što bi trcbalo isfražiti i nad čim bi sc trcbalo zanhsliti, ali i nmogo onoga što u sebi skriva scme paranoje. U najskorije vreme ova tema se ponovo obrađuje, jer se čini da nove distribucionc tchnologije prctvaraju ovakvu dominaciju u sigurnu i trajnu ncminovnost. Po celoj Evropi izvcsno vremc živeli smo u opštcm uverenju da će se dogoditi dve stvari: ukupan „prostor" za telcviziju „ncvcrovatno ćc se proširiti", кгко bi ga ispunio „Dalas od zida do zida", O toj prctpostavci govorilo sc na bczbroj konfcrcncija, scminara, u knjigama i pamflctima, toliko čcsto i glasno da se od postulata prctvorila u

1 Ccos Hiimclilik, Cultural Атопо/пу in Giobc Communications, Longman, Njujork, 1983; v.i: Herb Schiller, Mass Communicatirm and American Empire, Kollv, Njujork, 1969.

46