РТВ Теорија и пракса

struktuni TV auditorija na ključnim tržištima kao što je Evropa, onda objektivno gledano sa stanovišta potencijalnog prihoda od reklama tu leži ogromno bogatstvo koje treba iskoristiti. Reklamiranje na televiziji u Evropi može se svrstati u tri glavne zone; - zemlje u sevemoj Evropi gde se tradicionalno ne prikazuju reklame u okviru nacionalne TV mreže Norveška, Švedska i Danska; - zemlje u kojima ima nešto reklamiranja ali uz velika ograničenja, kao što su Zapadna Nemačka, Francuska, Belgija, Holandija, Švajcarska, Austrija i Finska; - zemlje u kojima je reklamiranje potpuno slobodno, kao što su Italija, Portugalija, Španija, Grčka, Irska i Velika Britanija. Nedavno je izračunato da ukupna suma od sadašnjeg reklamiranja u Evropi iznosi oko 6 milijardi dolara, a ako bi se dozvolilo slobodno reklamiranje na televiziji u zemljama iz prve dve zone, ova brojka bi se približila iznosu od 8,4 milijarde dolara 16 . Prema istraživanju koje je obavio ,Sky Channel' za firmu .Saatchi', njeni troškovi za TV reklame u Evropi povećaće se za 58% do 1990, sa 4,7 milijardi 1985 (0,17% BNP) na 7,4 milijarde dolara 1990 (0,24%8NP). Patrik Koks (Patrick Сох), bivši direktor stanice "Sky Channel", tvrdi da bi cifra mogla da iznosi 0,3% BNP, ili 12 milijardi dolara 17 . Koksova tvrdnja se zasniva na pretpostavci da će ukupna dužina gledanja televizije porasti, posebno novih kanala koji se izdržavaju od reklama: - .problem našeg kanala je u tome što mi prodajemo visoko razvijen proizvod panevropsku reklamu - kada nacionalno tržište reklame zapravo i ne postoji". - Očigledno, isti arguraent može se upotrebiti i za druge dclove sveta: bogatstvo postoji, sve što treba da se uradi jeste da se obezbedi ispravna programska strategija, omogući njena primena putcm novih distribucionih tehnologija, i tako dode do ključa koji otvara vrata riznice.

16 Ibid. 17 V.; „Broadcasi", 5. jun 1987, sir. 15

60