РТВ Теорија и пракса

evropskom tclcvizijskom auditoriju. Po mom mišljenju stanica bi bila u potpuno istoj situaciji kao što je danas. RAZLIKE MEDU AUDITORIJIMA Suština ovog zaključka je prilično jednostavna: TV stanica i njcni pomagači su, u stvari, koristili skupa sredstva za emitovanje jednoobraznog programa auditoriju čija jejedina zajeđnička osobina upravo to da se razlikuju po svojim potrcbama i očekivanjima, raspoloženjima i navikama, istoriji i kulturi. Ambicije koje sada ima stanica ,Super Channel" prilično su uobičajene i kreću se u okviru poznate pretpostavke da nova tržišta u oblasti satelita i kabla trcba da se razvijaju u pracu telcvizijskih usluga bez državne i javne kontrole. Postaje sasvim jasno da misionari novog doba, u stvari, malo znaju o socijalnoj dinamici evropskog TV auditorija, madaje sasvim jasno daje takvo znanje neophodna faza u planiranju televizijske arhitekture budućeg cvropskog auditorija. Zapravo, kao što sam već napomcnuo, problcmi sa kojima se oni suočavaju većinom lcžc u samoj upotrebi oblika jednine imenice auditorij, budući dajc prilično jasno da je slaba strana strukture panevropskc tclevizije logička pretpostavka koja bi se morala imati u vidu s obzirom na to da se ovde govori o pancvropskom auditoriju, više nego o auditorijima. Ova grcška nije svojstvena samo stanici »Super Channcl", ona vuče svoje korene iz neke vrste uobražcnosti takozvanog trcćcg doba radio-difuzije, u nedovoljnom istraživanju tržišta i većem zanimanju za tehnologiju „Gucci" za satelitsko emitovanje nego za ma kakav ozbiljan pokušaj da se pronikne u prozaičniju, ali veoma važnu, sociologiju prijema. Suština stvari jc u tomc što ne postoji solidan, sveobuhvatan i komparativan, empirijski konceptualno adckvatan modcl TV tržišta budućnosti. Tu i tamo postoje nckc indikacije o verovatnoći da će uvozna tclcvizija biti uspcšna ili ne, i da li će uopšte biti prihvatljiva, kao i o odgovoru na ono misteriozno pitanje šta ćc auditorij budućnosti tražiti za svoje prosvećivanje i zadovoljstvo. Da bih objasnio zašto ovo govorim i

63