РТВ Теорија и пракса

stavljam znak pitanja pored pretpostavki koje leže u osnovi opšte prihvaćenog mišljenja o budućnosti televizije, potrebno je da ispitam princip u suštini pitanja kako televizijski auditoriji donose svoje odluke i da ispitam neke od razloga zbog kojih donose te odluke. Cela debata o intemacionalnoj televiziji, bez obzira da li se dešava u salama za sastanke uprave multinacionalnih korporacija, kompanijama za istraživanje tržišta ili među konspirativnim umovima akademske levice, obično je opterećena nizovima pretpostavki o kultumim uticajima, o značenjiraa i formiranju svesti, pa čak i o samim količinama TV razmene. Međutim, svi podjednako zastupaju takva gledišta u apstraktnom smislu, bez ikakve veze sa pojedinačnim biografijama mnogobrojnih članova oko stotinu televizijskih dmštvenih sredina. Moram da se složim sa primedbom pokojnog Itiela de Sola Pula (Ithiel de Sola Pool): - .u suštini, ima izuzetno malo istraživanja bilo koje vrste o intemacionalnim komunikacijama. O tome se nmogo piše, ali površno. Pod istraživanjera podrazumevam studije u kojima se prikupljaju podaci sa ciljcm da se potvrdi ili odbaci neka opšta pretpostavka... Dve teme iz oblasti intemacionalnih komunkacija koje se najviše proučavaju, i to vrlo loše, moram da kažem, jesu ravnoteža tokova komunikacija među zcmljama i kultume predrasude o tome o kakvim se tokovima radi. 0 ovim temama bilo je nckoliko empirijskih istraživanja, mada najvećim dclom ta literatura sadrži polemičke eseje koji nisu potkrepljeni činjcnicama" 18 . .DALAS OD ZIDA DO ZIDA" Dakle, šta nam činjenice govore? Da počnemo od najčuvcnijeg sina televizijske ere Dž. R. Juinga i njcgovog .Dalasa ođ zida do zida”. Od svog počctka 1978. i izvoza u mnoge zemlje Dalas je postao primer globalnog uticaja američke televizije, pravo oličenje tcorije o kulturnom impcrijalizmu. Blistav, ugladen,

18 Ilhicl de la Soia Pool, The New Struclure of Inlernational Convnunication: the role of research, Inlernalional Asscciation for Mass Communication Rcscrach, Leicester, 1982.

64