РТВ Теорија и пракса

društvima uspeo sam da nađem u Istraživanju panevropskog televizijskog auditorija. 25 Istraživanje je bilo sprovedeno u 12 zemalja, obuhvatajući 10 000 gledalačkih dnevnika podeljenih u odabranim domaćinstvima. Studija je bila usredsređena samo na domaćinstva povezana na kablovsku televiziju na osnovu toga Sto takva domaćinstva verovatno predstavljaju budući scenario za javne i sve ostale radio-difuzije. Koliko ja razumem ono što ova poslcdnja tvrdnja kazuje ona neizbežno nameće nekoliko izuzetno važnih pitanja, posebno zbog toga što ne postoje baš nikakvi dokazi da će na evropskom nivou kablovska TV u domaćinstvima predstavljati uobičajeni standard čak ni na početku idućeg stoleća. Istraživanje tačno do detalja utvrđuje učešće satelitskih usluga u ukupnoj dužini gledanja kablovske TV u đomaćinstvima. U septembarskom broju časopisa .Media , Intcrnationa!" Čarls Dauson (Charles Dawson) objavio je neke ođ rezultata (Tabela 4). Važno je imati na umu da se ti brojevi odnose na gledanje isključivo kablovske TV u domaćinstvima, ali ono što je Dauson, ili neko drugi, zaboravio da poraene jeste koliki je procenat TV domaćinstava povezanih na kablovske sisteme, a upravo taj broj je suštinski podatak za ocenu valjanosti zaključaka koji se donose (Tabela 5). U Beigiji, Holandiji i Švajcarskoj, zemljama gde je prodor kablovske televizije velik, satelitski program prcdstavlja minimalan deo glcdalačke porcije. Teško je shvatiti kako te brojke, čak iako se posmatraju krajnje subjcktivno, mogu da opravdaju Dausonovu dvrdnju da „ima sve više dokaza da kada im se ponudi vcći izbor kanala evropski gledaoci iz sve snage koriste tu mogućnost izbora". Možda ima nekih slamki na vodi, ali slamka je stvarno malcna a vodene struje izuzetno ncprcdvidljive. Bez obzira na sve ostaje činjenica, kao što pokazuju ovi brojevi, da čak i u domaćinstvima sa kablovskom TV, gdc postoji mogućnost da se makar isprobaju nove uslugc, auditoriji ne koriste u velikoj mcri

25 V.; Dav/son, „Probing bchind ihc PETAR resulls", Mcdia Inlcrnaiional, soptcmbar 1987.

75