РТВ Теорија и пракса

mogućnosti izbora, bar ne u onoj meri koja bi obezbeđila isplativost novih usluga.

Tabcla 4 - Učešće satelitskog programa u nedeljnom broju sati gledanja televizije (%)

Zbog toga treba biti veoma oprezan sa svim ovim brojevima, jer dok na jednom nivou pokazuju određmu sklonost ka korišćenju novih usluga, ispitana domaćinstva predstavljaju samo neznatnu manjinu onih koji su u situaciji da mogu da se pretplate na nove televizijske usluge - u Velikoj Britaniji, na primer, oko 10%, a Čine još neznatniju manjinu u odnosu na sva domaćinstva, oko 1 prema 160. Upravo iz tog razloga studija Vima Bekersa (Wira Bekkers) iz odeljenja za istraživanje auditorija Holandske radio-difuzne fondacije (NOS) posebno je zanimljiva jer posmatra ponašanje glcdalaca u svim domaćinstvima u sredinama sa više TV kanala, što prcdstavlja nmogo korisniji osnovni uzorak za

76

Skandina\-ija Bclgija NemaČka Holandija Švajcarska Domaći 73 23 64 83 46 kanali Salelilski kanali Sky 20 1 2 6 2 Super 7 nema 1 2 1 Channel TV 5 _ podal. 1 _ _ _ RAI 1 1 - 4 3 Sal - 1 - I Plus - 2 - Music box - 2 - Tclcchib - - I RTL Plus - 13 - Sat I - 14 - Prclivanje kanala, ij. ostali zemaljski 69 1 9 46 Izvor: PETAR/Dawson, Media Inlernational, se ptembar 1987.