РТВ Теорија и пракса

ekskluzivnosti izbornih nadmetanja. Borba za medijski prostor, minutažu, kontakt sa auditorijem obakovala je specifičnost određenih emisija: promotivna funkcija, politički marketing stranaka, personalizacija aktera izbornih nadmetanja, fokusiranje auditorija. Menja se medijska koncepcija i funkcija emisija (ne samo informacija, podatak, komentar). Profesionalni akteri medija naći će se u novom položaju. Dakle, ciljna funkcija aktera nije medijsko posredovanje već recepcija, uticaj, pridobijanje publike. Pomak od informacije ka promociji obogaćuje recepciju i doživljaj auditorija. lako bez dovoljno indikacija, domaćeg empirijskog iskustva, uvodimo pretpostavku da transformacija klasičnog auditorija podleže zakonitom procesu sveukupne liberalizacije, demokratizacije i multimedijskog uticaja na pojedinca, porodicu i društvene grupe. Višestranaćki izbori su događaj koji je, oćekivano, izazvao povećano interesovanje građana. Postavljanjem standardnog pitanja: - ~Da li ste pratili predizbdrne i izborne aktivnosti u Srbiji 1990” želeli smo da proverimo 1) odnos građana prema ovom događaju (obaveštenost, zainteresovanost) i 2) populacione osobine publike. Pretpostavka od koje smo pošli jeste da se u ovom dogadaju ne susrećemo samo sa auditorijem, već i sa potencijalnom političkom publikonv

9 Termin „polilička publika" upotrebljava se najčešće u vezi sa odnosom izmedu javne i privatne sfere, Posebno se politička publika analizira u vezi sa ponašanjem prilikom izbora. - ~Od birača se očekuje da sa odredenim nivoom moči rasuđivanja i znanja, zainteresovano učeslvuje u javnim diskusijama, da bi u racionalnom obliku i orijentisan na opšti interes, pomogao da se nađe ono što je pravedno kao obavezno mcrilo za političko delovanje". U tome smislu ćemo se u daljem lekstu koristiti ovim terminom. Jiirgen Habermas, Javno mnjenjc, Kultura, Beograd, 1969, str. 267-280.

131