РТВ Теорија и пракса

Tabela 3. MEDIJI OBAVEŠTAVANJA O IZBORIMA

Najizrazitiju frekvenciju pokazuju sledeće kombinacije: trijadna (štampa, radio, televizija), televizija i nešto manje kombinacija štampa - televizija. Ove preferencije obuhvataju 88% u novosadskom, odnosno 79,4% u vojvođanskom uzorku. Sociodemografske karakteristike uzorka variraju izbor ovih kombinacija 11 . Posmatrana populacija, prema zanimanju, na novosadskom području na prvo mesto stavlja trijadnu kombinaciju (35%). U uzorku Vojvodine televizija ima najviše preferencija (37%). Slične redoslede našli smo po obeležju starosti i nacionalnom obeležju. Novosađani su skloniji multimedijskom izboru što se može objasniti raznorodnijim strukturnim osobinama stanovništva (konzumenata) i multikulturnim pretpostavkama komuniciranja koje pruža urbana sredina. Složena demografska i ekonomsko-socijalna struktura Vojvodine ne odbija multimedijsko komuniciranje, ali je televizija, u svom kondenzovanom produkcijskom autputu (reč, slika, zvuk), bar u ovom slučaju, prijemčivija u recepciji prosečnog građanina. Izbor televizije za relativno najprijemčiviji, pa možda i najuticajniji medij, upućuje nas da posvetimo pažnju nekim strukturnim osobinama publike. Dominantne grupe u televizijskom auditoriju Novog Sada su radnici, domaćice i penzioneri (69,8%). Rukovodioci, stručnjaci, umetnici i studenti su, znatno manje od

136

П Isto, str. 27-32.