РТВ Теорија и пракса

njihove zastupljenosti u uzorku, koristili samo televiziju za obaveštavanje o izborima. Kombinacija radio - televizija - štampa je, čini se, poželjna za većinu socijalnih grupa, izuzev domaćica. Vojvođanski uzorak ima nešto drugačiji izgled. Рге svega veća je zastupljenost zemljoradnika u uzorku (10,2%). Međutim, i ovde, saobrazno demografskoj strukturi stanovništva, u uzorku i preferenciji medija pored radnika preovlađujuću publiku čine penzioneri i domaćice. Grupe radno aktivnog, proizvodnog i stručnog stanovništva deficitarne su u globalnoj distribuciji, što se ne može pripisati nedostatku uzorka već realnoj sociodemografskoj konfiguraciji stanovništva. I u vojvođanskom uzorku dominantnost televizije je relativizovana izborom multiraedijskih kombinacija kod radno aktivnih socijalnih grupa, omladine i inteligencije. Varijabla obrazovanje korelira sa multimedijskim izborom. Generacijsko obeiežje pokazuje relativnu ujednačenost u izboru medija ili kombinacija više medija putem kojih su ispitanici pratili izborne aktivnosti. Vojvođanski uzorak auditorija je stariji (41,3% od 51-55 i preko 56 godina); u uzorku Novog Sada 35,3%. U uzorku Vojvodine manje je učešće ispitanika do 25 godina. Ukupna distribucija ima karakteristike starijeg i sredovečnog auditorija medija, pre svega televizije. Ti podaci koreliraju sa strukturnim obeležjima publike - građana, odnosno aktuelnog biračkog tela. Ono što, prognostički gledano, može da poboljša politički „rejting” generacijske konfiguracije i odnos mladih prema elektronskim medijima u ovoj oblasti, vidimo u dvema pretpostavkama: prodoru pluralističkih vrednosti u društveno komuniciranje i inovativnim projektima radija i televizije koji će senzibilitet i kritičnost mladih marketinški oblikovati kao autentičnu političku kulturu. lako se od strane nekih opozicionih stranaka „markiraju” neki problemi međunacionalnih odnosa

137