РТВ Теорија и пракса
treba isto tako da odgovori na zahteve oglašivača koji, što se komercijalnog kanala tiče, predstavljaju jedini izvor prihoda. Oni žele da emituju svoje reklamne spotove u određeno vreme, oni žele da ih priključe određenoj emisiji. Još se nisu oslobodili privlačnosti i pogodnosti „udarnog vremena” i pored njegovih visokih cena; privlačnosti zato što je u to vreme prisutan najveći deo publike, pogodnosti zato što bi izvesni oglašivači našli svoju klijentelu u drugo vreme za mnogo manja sredstva. 7 Publika voli reklame pod uslovom da nisu suviše koncentrisane. „Tamponi” između dva glavna programa, ispunjeni reklamnim porukama razdvojenim intervencijama najavljivačica ili kratkim emisijama kao što su izvlačenje lota ili njima slične, izvor su briga za programere koji moraju da vode računa o efikasnoj ravnoteži između reklama i produkcije. POBEDITI KONKURENTE NA ISTOM TERENU Najveći teret je konkurencija, danas konkurenti. Programer treba da dokaže maštovitost ali i sposobnost da privuče najbolje ideje, najbolje producente i zabavljače, najbolje filmove i serije i, najzad, sposobne i priznate Ijude iz čijih će sposobnosti izvući ono najbolje i najvrednije. Na filmskoj sceni, na pozorišnoj bini, reditelj treba stalno da bude budan, da provocira, da prisiljava umetnike sa kojima radi kako bi se oni stalno prevazilazili. Direktor programa jednog kanala, slično reditelju, mora istovremeno da stimuliše više ekipa. Konkurencija se ne pobeđuje tako što se na svoj program stavljaju u isto vreme emisije drugačijeg žanra od onih koje se nalaze na konkurentskoj shemi. Ne konkuriše se zabavi operom, već mnogo raskošnijim i originalnijim zabavnim programom. Dugometražnom kinematografskom filmu ne konkuriše se televizijskim filmom već drugim dugometražnim filmom. Komičnom filmu ne konkuriše se sentimentalnom pričom.
7 Nedavno se pojavio i nov zanat: savctrtjk za planiranje reklama.
78