РТВ Теорија и пракса

Francuskim filmom sa zvezdama kao što su Žerar Depardje ili Luj de Fines, Katrin Denev ili Izabela Ađani ne konkuriše se isto tako uspešnim američkim filmom. U „udarno vreme”, da bi privukao publiku, programer treba da predloži umetničko ostvarenje (film ili TV film) ili zabavni program. Da bi se konkurisalo specijalnom događaju poželjno je predvideti specijalan događaj. Kada je krajem maja 1989. godine „Antena 2” prenosila direktno finale šampionata Francuske u ragbiju (Tuluza protiv Tulona), TFI je, umesto redovne emisije zabavnog karaktera subotora uveče, emitovao specijalnu emisiju posvećenu Romi Šnajder. Program „Antena 2” privukao je strasne Ijubitelje sporta, a TFI je zavodio romantičnu publiku, najviše žene. Ovo su pravila trenutka - istine današnjice, sutra možda zablude. Programer zna da ih koristi, prateći njihove tokove. FINANSIJSKI ODNOS: POTENCIJALNI AUDITORIJ/CENA PROGRAMA U ovim izborima obavezno je uspostaviti već naznačen odnos između auditorija i cene. Kada gledanost ne može da pređe 3% u najboljim slučajevima, čak iako ovaj skromni procenat predstavlja 50% tržišta ili više, bilo bi neodgovorno programirati skupu emisiju da bi se došlo do 3,5% ili 4%. Ukoliko bi jednu seriju od 120 000 franaka po epizodi zamenili serijom od 180 000 po epizodi u jutarnje vreme preko sedmice (od ponedeljka do petka), čak i ako bi nova serija bila bolja, i ako bi privukla i nešto više publike, nije izvesno da bi dodatni trošak bio nadoknađen višom dodatnom pretplatom, čak ni istom. Taj dopunski izdatak za godinu iznosi 16,6 miliona franaka (60 000 х 52 nedelje). Dakle, ova vrsta tcškoća ili izazova javlja se u mnogim slučajevima prilikom rada na programskoj shemi. Kako dostići i kako sačuvati znatan deo tržišta, sa ograničenim sredstvima, u aktivnosti za koju se misli da je skupa?

79