РТВ Теорија и пракса

- u prostoru rezervisanom za umetnost između 6.00 i 13.00 časova emitovati 50% do 60% dela ;rsr. ; aske ili evropske produkcije; - u toku jednog časa, vreme za reklame ograničiti na 12 minuta; - na 4 minuta ograničiti trajanje jedne reklame; - samo jedanput prekinuti umetnička dela itd. u cilju emitovanja reklamnih poruka. Ovo su samo najznačajnija pravila nametnuta emitovanju. POVEZANOST PROGRAMA U CIUU POVEZIVANJA PUBLIKE Programer, dakle, treba da bude izuzetno spretan, da poštujući sve zabrane stigne pravo do cilja (sakupi što je moguće veći auditorij). Amerikanac Li Braun prvi se usudio da izjavi 1971. godine da cilj televizije nije da zabavi i informiše već da publiku odvede oglašivaču. Programer ima ambiciju da postepeno tokom dana sakupi maksimum potencijalnog auditorija. Emisije treba, dakle, da se smenjuju kako bi pred mali ekran privukle deo publike koji do lada nije bio raspoložen za ovaj kanal (bilo da je bio zauzet ili da se nalazio na drugom mestu) a da pri tom sačuva publiku koja mu je bila naklonjena. Na efikasnoj programskoj shemi emisije su u vezi jedna sa drugom. One su slične spojenim sudovima u kojima ih publika, ili najveći deo publike, povezuje. Tako se stvara koherentnost jednog kanala sa njemu svojstvenim karakteristikama. Ovaj kontinuitet, istovremeno homogen i fluidan, do sredine osamdesetih godina bio je prekidan - često na nezadovoljstvo odgovornih rukovodilaca programa već tada svesnih pravila efikasnog programiranja - na osnovu obaveza iz knjige pravila (na primer: povezivanje katoličkih, protestantskih, jevrejskih i islamskih emisija nedeljom ujutro, kojesu se obraćale različitoj publici) ili emisija koje su poticale iz paradržavnih organizacija, a koje su stvarane pod pritiskom države - ovo ne treba mešati sa političkom

83