РТВ Теорија и пракса

vlašću - koja nije zaboravljala da je vlasnik kanala: školskog programa, emisija za profesionalnu orijentaciju, ejtnisija iz oblasti zdravstva koje je proizvodilo i finansiralo Socijalno osiguranje. Zabavljanje, danas jasno konceptualizovano, koje se sastoji u lakom prelaženju sa jednog programa na drugi ne obeshrabrujući one koji već gledaju a privlačeći one koji ne gledaju, posebno je važno u sate kada u velikim talasima Ijudi, žene a takođe i deca dolaze na porodično ognjište: između 12.00 i 12.30, a zatim od 18.00 do 20.00 časova kada sva potencijalna publika gleda TV dnevnik, pre nego što u 20.30 počnu večernji programi. Programeri su prihvatili žargon američkih profesionalaca da bi označili vremenske intervale i delikatno zanimanje koje ovi intervali nameću; pristup udarnom terminu, udarno vreme - prvo treba da privede publiku, drugo da je objedini. ZADOVOLJSTVO KOJE SE TROŠI U DRUŠTVU Televizija se gleda u društvu: to nije neophodno, to je želja publike, najznačajniji razlog televizijskog uspeha i najveća težnja gledalaca. Biti zajedno i zajedno se razonoditi. Ova se realnost i danas nameće, iako već sutra može da bude izmenjena. Istraživanja obavljena u Velikoj Britaniji pokazala su da u domaćinstvima u kojima postoji više TV aparata 85% vremena posvećenog televiziji provodi se oko jednog televizora, dok je samo 15% od ukupnog vremena posvećeno izolovanom gledanju (na primer suviše kasno noću ili rano ujutru). U vreme masovne gledanosti - u vreme J ' iQ koje privlači oglašivače a i donosi najveće pnhodc, programer mora ne samo đa bira program koji se najviše sviđa gospodinu, ili onaj koji se najviše sviđa gospođi ili gospodinu sinu odnosno gospođici ćerki oslanjajući se na ideju da u porodici postoji autoritet koji će znati da se nametne 11 . on mora da zadrži program koji neće oterati ni majku, ni supruga, ni

10 70% prihoda od reklama koncenlrisano je na „udarno vreme". 11 Dugo se diskulovalo da hi se saznalo da li o programu koji će se gledati odlučuje otac ili sin.

84