РТВ Теорија и пракса

22.30 sa dokumentarnim emisijama i magazinom. Ciel, mon mardi! koju vodi Kristof Dešavan ili Meditations koju vodi Fransoa de Kloze, Ushuaia sa Nikolom 110 ili Sirocco sa Karlosom okupljaju posle 20.30 više od 15% publike. TFI danas realizuje 7% svojih prihoda od reklama između 22.00 i 24.00. Televizija se dugo zadovoljavala, u ove sate, sa 3% do 5% publike i u to vreme nije emitovala značajne reklamne poruke. Izgleda da publika nije imala ništa protiv dokumentarnih emisija ili magazina - ali ona nije volela način njihove prezentacije; suviše intelektualan, suviše spor, didaktičan ili pričljiv. Kada je izabrana tema zajednička, kada je slika interesantnija od reči publika je uvek zadovoljna. KA BOLJOJ PODELI REKLAMA Jasna promena navika i ponašanja u drugom delu večeri osvaja, malo po malo, jutra i popodneva televizijskih kanala. Latentne potrebe su otkrivene i pronađeni su adekvatni odgovori. Treba da usledi bolji raspored reklama na televiziji. Razvoj programa, upoznavanje publike, poverenje u vreme u kome do sada nije emitovano mnogo poruka, navešće oglašivače da približe proizvode potrošačima. Komercijalni kanali povećaće svoje prihode ne umnožavanjem reklama u gledano vreme, što im zakonski propisi brane, već jačanjem emisija sazdanih na osnovu zahteva publike. Razvoj prihoda televizije zahteva poštovanje pravila programiranja u svakom momentu emitovanja. Ukoliko ova pravila - koja predstavljaju realnost primoravaju programera, onda ona ne sprečavaju inicijativu, kreativnost, inovaciju. Ukoliko usmerenje auditorija za sve podrazumeva standardizaciju programa (umetnički i zabavni programi u 20.30, na primer) to ne znači njihovu uniformisanost. Naprotiv, u okviru izvesnih programskih stega treba izmišljati, inovirati, kako bismo bili bolji od drugih. Medije stvaraju ličnosti koje ih vode, a ukoliko to nije tako televiziju će brzo uništiti vreme.

88