Свет
MTV KRENUO U OSVAJANJE KINE
Mafoled-ssilia satelllska mreža na MT¥ wgć effldigiama.se stfpljhro I npegM šurl as sglm kontlnaffitlsna Bfllaaađawaiiići m lokalnlni leačklgn I običaSnlni spaclflčgittStSsHau lllgialSiwač MTlte pomčiilk gaiiem Bodi- koli se na V©st Polnta I gateim IFljetnaiim. danas oredsgdnik MT¥ lnlamatloiiala sa gsilitiMH m Londonn. orloa c mgikama koie ima u pregogorama sa vladama dria¥a na koie Se tecnipaMlia baclla sko
ako bi se uiogla okarakterisati muzika grupe "Los Fabulosos Cadlllacs"? Kod kuće, u Buenos Ajre- ;u, njihovi obožavaoci govore da u ani sviraju "musica de onda", govoreći o njiliovoj hard-rok kombi, uaciji sa ritmovima regea, salse i sambe. U Bogoti to zovu "chevere". U Meksiko-Sitiju za to kažu . "suave". Ako imate tv kompaniju koja će lansirati muziku "Cadillacs"-a od Kalifomije đo Čilea, trebalo bi da za tako nešto imate dobar tertnin. Nešto kao "coolisimo"! Ne tražite takvu reč u, španskoengleskom rečniku. "Coolisimo" se ne nalazi tamo, To je izum MTV Latino. Amerikanci za MTV kažu r-da je oslobodila drzak'glas mlade generacije i smatraju ovaj kanal stecištem hevi-metalaca koji govore jezikom animiranih antiheroja "Beavis"-a i "Butt-head"-a. Iza prividne neobaveznosti, Viacom Inc. music tv mreža je postala mullinacionalna kompanija "new age" ’epohe. Ona ima više gledalaca u 3 Evropi nego u Americi, prikazuje video-spotove u Brazilu i Japanu, a | početkom maja krenula je u osva| janje "mandarinske" Kine. Njihova strategija je jedinstvei na. Dok Mc Donald’s svuda služi ; iste hamburgere, a Procter and Gamble prodaju isti sapun pod razr ličitim imenima, MTA' kombinuje elobalno prisustvo i jedinstvenu * -giohainu marku sa produkcijom di-
zajniraaom za različita regioaalna tržišta. "Pakiovanje je isto", kaže rlirektor Tom Freston. "Sadržaj je drugačiji". Ovdašnji borci protiv svekolikih zavera Zapada, poput g. Kalajiča, MTV uz "Coca-colu" i "Levis" smatraju najperfidnijim oružjem Novog svetskog poretka. Ali, u svetu u kome se pretpos-tavlja da svi govore istim jezikom, a ne mogu da se slože kako da kažu . "cooT, treba biti obazriv sa različitim sadržajem. Svetska strategija MTV pruža interesantan i izazovan primer drugim srodnim kompanijama koje teže da rašire svoju mrežu. On, takođe, ukazuje na opasne krivine na tom putu. Za kompaniju koja produkuje ! zabavu i želi da se proširi po svetu, nema druge altemative do globalrnosti. U Americi, gde MTV prima 60 miliona domaćinstava, mreža je široko rasprostranjena: večina populacije između 19. i 24. godine, koja je potencijalni gledalac ovog kanala, to i jeste. S druge strane okeana, gde je kablovska tv još novina. potencijal je gotovo neogranićen. MTV i njene dve "sestre": VH-1 i Nikel<xieon ugrabile su 28 odsto od prošlogodišnjib 852 mili-
ona doiara, koliki je bio dohodak ostvaren u inostranstvu. Za kraj veka Freston predviđa da će taj udeo
iznositi 50 odsto. Očekuje se da većina priltoda stigne iz Azije, gde će broj prijemnika koji su povezani kablovskom ili satelitskom tv mre-
žom porasti sa 44 miliona na 206 miliona do 2004. godine (kako kažu podaci "Paul Kagan Associa-
ties"). MTV servis na kineskom jeziku počeo je prošlog meseca da radi. Smešten je na Tajvanu. MTV Azija na engleskom radi od 3. maja
ove godine u Singapuru za gledaoce sa Filipina i iz Indije. Čovek koji stoji iza ambiciozne globalne strategije MTV je poručnik Vilijam Rodi, Od Vest Pointa i Vijetnama "Đa samo moji drugovi znaju gde sam ssda, ne bi verovaii", kaže Rodi - on je 1989. dospeo do vode projekta MTV Evropa, i načinio od njega "koku koja nosi zlatna jaja". Sada, kao predsednik MTV Intemational, sa sedištem u Londonu, putuje s jednog kraja sveta na drugi, pregovarajući o proširenju mreže. Dešava se da nailazi i na otpor (kao u Turskoj, na primer). "Jedna od stvari zbog kojih mornm da se rvem je stereotipna slika o MTV’, kaže on. "Sasvim je dmgačije kada sednete sa predstavnikom vlade i objasnite mu. "Vama se to ne mora dopasti", ali mu pružite i dodatno objašnjenje; "Ovim se ne donosi samo druga kullura u vašu zemlju; to vam pmža mogućnost da svoju muziku i kultum vaše zemlje predstavite dmgima". POVRATAK U SAD Rodijeva najveća zamerka odnosi se na provincijalizam koji dolazi iz Amerike. Dvadeselogodišnji
asistenti produkcije stešnjeni u prostorijama Viacom-a na njujorSkom Tajm skveru, ne interesuju se mnogo za ono što se dešava "napolju". Jedna od retkih neameričkih grupa koja je zastupljena na njihovom programu je irski sastav U 2, čiju muziku sluša većina mladih između 18 i 24 godine. Na MTV News postoji "Semana Rock", program muzičkih novosti koji je pre tri meseca pokrenula MTV Latino,(mreža za Latinsku Ameriku). Čim Tabita Soren snimi pregled novosti u njujorškom studiju, MTV News stižu do latinoameričkog studija i MTV Noticias mogu da počnu. Producenti su podstaknuti da prave programe koji <se se dopasti » gledaocima od Libeka do Los Anđelesa. "Kada pravimo nove programe, ideja je kako to možemo uraditi i u drugim delovima sveta", kaže Don Hercog, Sef odeljenja za razvoj programa. "Prve plodove ćemo videti na jesen, kada bude prikazana MTV sapunska opera "The Real \Vorld", serija o sedmoro mladih Ijudi koji žive zajedno. Pretliođne . tri sezone- ovaj program je bio snicF=; ' / S/ f ////'/ * 5 i. /ff/i ' MONEY, MONiT, MONEY...
37
21.07.1935. Svet
Kompanija Postoji od Zarada u mil. US $ jezik l.MTV(US) 1J08J981. 59.7 engleski 2.MTV Europe 1.081987. 61.0 englsski n 3.MTV Brasil 20.101990. 9.7 portugalski ! 4.MTV \japan 24.121992. 1.1 japanski, engleski fl % 5. MTV j. Lati.no 110.1993. 3.0 . španski, engleski % j 6.MTV j| Mandarin 21.041995. 5.0 mandarinski kineski —...