Свет

Reklamni trik ili - nezapamćeno svetogrđe!?!

Najnovija reklama firme ”Bel Pagette” na kojoj je prikazan razapeti Isus kako u ruci probijenoj ekserom drži pejdžer (ispod kojeg kaplje krv). sa porukom ispod ”Budimo u kontaktu” - izazvala je oprećne komentare javnosti. ”Svet” je prvi ovim povodom uradio anketu na temu - mogu li se u reklamne svrhe vređati nećija verska osećanja.

Piše: Biljana Petrović

vako nešto se može pojaviti samo u srpskom marketingu, u srpskom narodu, nijedan drugi narod se ne bi poigravao svojim svetinjama. Ali, od ove pameti se sve može očekivati”, bila je prva reakcija Ljubomira Rankovića, protođakona i glavnog urednika ”Glasa crkve” na reklamu ”Bel Pagette”, objavIjenu u najnovijem broju ne-, deljnika ”Evropljanin”. Preko dve srednje strane ovog časopisa - ruka Isusa Hrista na krstu iz koje kaplje krv, a na mestu gde bi trebalo da bude ekser kojim je proboden stoji pejdžer, dok je u dnu strane poruka ”budimo u kontaktu...” Posle prvog šoka (koji je možda marketinški i isplaniran), normalno je da se nameće pitanje šta je trebalo da bude poruka ove reklame. Da li to da je Isus sa nama u kontaktu preko pejdžera, ili je u trenutku

raspeća imao pejdžer kako bi bio u kontaktu sa Bogom. A možda poruka reklame treba da bude ta, da će potencijalni kupac ove čarobne sprave time dobiti moć koju je i Isus imao, ili je, što je najverovatnije, šokantna reklama imala samu sebe za cilj, to jest da privuče pažnju i da se zapamti. Ivan Boljević, zadužen za marketing firrae ”Bel Pagette”, nije nara mnogo pomogao svojim odgovorom; ”Ono što smo hteli da kažemo rekli smo kroz reklamu. Vi mislite o tome.” "POSTOJE STVARI SA КОЛМА SE NE TREBA ICRATI!" ”Ovakvo korišćenje religioznih simbola u marketinške svrhe pravo je svetogrđe, skrnavljenje svega svetog, a naročito koriščenje Isusa Hrista raože da izazove revolt i da upravo bude antireklama za proizvod koji se želi prodati”, kaže protođakon Ljubomir Ranković. ”Da se razumerao. Crkva nije protiv napretka, ali je protiv zloupotrebe svetinja koje su iznad vremena. Verovatno bi Isus, da živi u ovo vreme, koristio

sva moderna sredstva komunikacije - i pejdžer, i mobilni, jer on i nije bio retrogradan, već avangardan, ali ne mogu mu se stavljati simboli vremena po nečijoj želji. Zamislite samo da mu je u srednjem veku stavljen štit i mač, kao što mu je sada stavIjen pejdžer-.to je van svake pameti. Ali, i ovo je plod ovog vremena, ove generacije koja ne poštuje svetinje i tradiciju. U našim manastirima su preko ikona svetaca ispisani grafiti, izbodene su šrafcigerima. To nara nisu radili Turci, to što sada radi naš narod sebi, ne crkvi, јег, kao što sam гекао, to je sve plod srpske pameti”, ogorčen je protođakon Ranković. Interesovalo nas je šta o ovoj reklami kažu Ijudi koji su i sami zaduženi za reklamiranje raznih proizvoda, pa smo stoga u poznatoj reklamnoj agenciji ”Sači i Sači” potražili odgovor. "Postoje sUari sa kojima se ne treba igrati”, kaže Srđan Radin, dizajner. ”Nikad u reklamama ne koristim simbole vere ili simbole vezane za neku ličnost ili situaciju. Rekla-

ma ima za cilj da zaintrigira budućeg kupca, a lično smatram da je ovo provokacija i da ovakve stvari ne bi trebalo da budu predmeti za marketinško igranje јег raogu da povrede osnovna Ijudska osečanja”, mišljenje je dizajnera Srđana Radina. ZA VREĐANJE VERSKIH OSEĆANJA JOŠ NIKO NIJE ODGOVARAO Psiholog Katarina Eremić, koja za agenciju "Partner” radi kvalitativna istraživanja, upravo je radila na ispitivanju kako javno mnjenje reaguje na pojedine reklame. ”Ne mogu vam reči kakva če biti reakcija na ovu reklamu, јег to je tek juče izašlo, ali znam da sada reklama ima za cilj đa šokira, da privaiče pažnju, da se zapamti. Postavlja se pitanjekojojjeto ciljnoj grupi namenjeno. Da li je ova reklama namenjena mlađim Ijudima koji su prijemčiviji za radikalne reklame jer se zna da stariji Ijudi imaju neke usvojene društvene norme kojih se teško odriču. Da li se mislilo da ti mladi, koji-

ma je ovakva reklama namenjena, nemaju dogme o Isusu Hristu ili im ti pravoslavni simboli nisu svetinja (što bi bilo žalosno) - ne znam. Тгеbalo bi sve to ispitati, ali uz to bi se moralo saznati i kakav je efekat na prodaju pejdžera imala ova reklama jer njoj i treba da bude cilj da proda reklamirani proizvod. Ukoliko to nije postigla, reklama je izgubila svoj prvobitni smisao. Videčemo kakva če biti reakcija javnog mnjenja na ovakvu vrstu reklame”,

kaže psiholog Katarina Егеmić. ”Na žaiost, postoji sankcionisanje pornografije јег to vređa moral, ali za vređanje verskih osećanja na ovakav način još niko nije odgovarao, a trebalo bi”, kaže Nataša Lukić, diplomirani pra\mik, koja je tokom studija imala i predmet crkveno pravo. Mi, sa naše strane, možemo samo da dodamo da su stari Heleni imali pravo kada su na svojira hramovima isklesali reči ”Mera u svemu”. ♦

iOVI SRAJDAL o SRPSROM MARKETIJfiU

14

1. MART 1999.

"Svet" na Internetu Pošaljite nam svoje komentare, pohvale, kritike i predloge! Od ovog meseca ”Svet” i sva ostala naša izdanja nalaze se na Internetu, na sajtu: www.svet.co.yu. Pored svih podataka o listovima, novim brojevima, prodaji, marketingu i uslovima pretplate, ha našem sajtu možete glasati i za svoju omiljenu "’paparazzo fotografiju”, a možete i da nam dojavite neku škakljivu vest i informaciju u rubrici "Balkanski špijun” ili nam pak pošaljete neku zanimljivu fotku.. Svoje komentare, pohvale, kritike i predloge možete poslati na E-mail: svet@eunet.yu. Redakcija