РТВ Теорија и пракса

U zaključnom delu saopštenja pomenuti autori su izneli potrebu da se zajedničkim naporima iz opšte sociologije izluči univerzalna teorijska osnova, a polazeči od nje da se odgovori na dva osnovna pitanja: Kako se dato društveno uređenje reprodukuje, pri čemu bi reprodukcija posredstvom masovnog komuniciranja bila predmet sociologije masovnog komuniciranja, i, zašto i odakle nastaje politička borba u društvu koja se vodi i uz pomoć sredstava za masovno ■ komuniciranje. Kasnije, u diskusiji, Golding je pokušao da operacionalizuje predlog i sugerisao je da se istraživanje masovnog komuniciranja mora baviti pitanjem vlasništva i faktičke kontrole nad masovnim medijima, vezom postojećih sredstava za masovno informisanje sa industrijom za njihovu proizvodnju, pitanjem obrazovanja profesionalnih komunikatora i, konačno, najuticajnijim propagandnim centrima u datom društvu. Na taj način istraživanje trenutno najvažnijeg oblika društvenog komuniciranja (masovnog), utvrdilo bi ciljeve i posledice raspodele društvene moči i društvenih vrednosti koja se na taj način obavlja.

STRUKTURA I KONTEKST U KOME NASTAJU PROIZVODI MASOVNIH MEDIJA Ova tema predstavljala je logičan nastavak prethodnih pokušaja da se načelno rasprave mesto i uloga teorije i empirije u oblasti masovnog komuniciranja. Usmerena više na praksu, druga tema je bila prva prilika za verifikaciju validnosti raznih teorijskih polazišta kada se ocenjuje karakter programa, sadržaja, odnosno proizvoda masovnih medija. Referent Džon Poiok (John Pollock) sa odeljenja za političke studije Livingston koledža u SAD, proveravao je svoj antropološki pristup kroz istraživanje američke štampe i njenog odnosa prema Latinskoj Americi. Povod za ovakav izbor našao je u bespoštednoj kampanji, koja je u SAD trajala za sve vreme vladavine socijalističkog predsednika u Čileu. U celini, za proizvode ovog medija u SAD povodom događaja na susednom kontinentu, tipično je „oplakivanje” neznanja američkog građanina o tom regionu i pokušaj da se potkrepi neprijateljski stav prema svim pokretima i vladama koje nisu naklonjene domačim i stranim investitorima. Polok smatra da je to mnogo šire rasprostranjen manir u štampi bivših kolonijalnih metropola i zemalja koje i danas imaju

219