РТВ Теорија и пракса
telefonski pozivi radio-sianicama kao i pisma u časopisima i mjesečnicima. Drugi oblik povratne sprege postiže se različitim metodama ispitivanja auditorija, putem socioloških procjena koje se direktno uspostavljaju u procesu programske proizvodnje umjesto da budu skriveni od publike i zakopani znanstvenim izvještajima. To ne znači da neki oblici longitudinalnih fundamentalnih istraživanja nisu potrebni, koji bi funkcionirali kao termostat da bi se komunikacioni napori zadržali u fokusu. Povratna sprega nije ograničena na strukturirane, posredne forme komunikacije. Spontane reakcije kroz lični kontakt su jednako važne. Guverner Kaolaka iz Senegala je govoreči u Sine Salumu, području poznatom po proizvodnji MMrikija, o tome rekao: „Kada sam odlazio u sela s namjerom da razgovaram sa seljacima oni bi me slušali ćuteći. Otkad je počelo emitiranje obrazovnog programa radija gdje su seljaci imali prilike da steknu naviku da se njihovo mišljenje i pisma čuju kroz eter počeli su se upuštati u raspravu sa mnom i ja tek sad imam priliku da više znam što oni misle”. Povratna sprega dakako nije samo odgovor auditorija na poruke poslane odozgo. I sami seljaci mogu predložiti program rada i u tom slučaju feed-back bi se očitovao kao reakcija mjerodavnih vlasti na teme i zamjerke ponikie iz baze. Međutim, još uvijek je često uvriježeno mišljenje kod medijskih stručnjaka da su upravo oni ti koji treba da odrede sadržaje seoskog komuniciranja. Možda im neće biti u interesu da objelodane, poskupljenje proizvoda i usluga, da razotkriju korupciju među službenicima, da se kritičM osvrnu na politiku odjela javnih radova (izgrsdnja veliMh, odnosno malih brana). Međutim, svaM pravi pokušaj toka seoske komunikacije dat če mogučnost seoskom stanovništvu da samo postavlja takva kritičia i škakijiva pitenja, da pozove mjerodavne na raspravu i da ih primora da odgovore na izazov upučen sa terena. Snimanje na terenu za sredstva infonniranja i pristup javnom izražavanju (pojedinačnom ili grupnom) putem medija je logična posljedica recipročne povratne sprege. Ako komuniciranje treba da odražava seosku sredinu, njenu kulturu i jezik, njene društvene uslove i praktične probkme, toda produkcija programa ne može biti ograničena na radio i televizijske studije, redakcije u glavnim gradovima ili centre filmske proizvodnje.
84