РТВ Теорија и пракса

od kakvih pretpostavki, i za koga, postaju masovno proizvedene poruke upotrebne vrednosH Inače ostajemo na apstraktnoj nužnosti i mogućnosti revoiucionisanja potreba kao poluzi za revolucionisanje komunikacijskih a preko njih (!) proizvodnih odnosa, kao kod Encensbergera (Enzensberger), ne shvatajući da raspolaganje novim tehničkim sredstvima (komunikacionim uređajima) samom pristupačnošču ne može da revolucioniše potrebe. Nastanak i razvoj masovne štampe, a kasnije radija i televizije, dokazuje da sama tehnička sredstva ne samo što nisu dovoljna za revolucionisanje potreba (još manje društvenih odnosa), več ih, čak, i stabilizuju - što je, po Encensbergeru, „veštački” razvoj pod spoljnom silom, tuđom „imanentnoj sili” nove komunikacijske tehnologije. Istorija dokazuje da nastajanje novih komunikacionih oblika i raščlanjenje komunikacione sfere pre svega nije rezultat tehničkih, več ekonomskih i društvenih činilaca. Masovna štampa se pojavila tek onda kad su kapitalistički odnosi bili dovoljno razvijeni, kad je preovladala robna proizvodnja. Razvoj materijalnih proizvodnih snaga zahtevao je.vremensku i/ili prostornu pristupačnost (blizinu) radne snage - razvoj aglomeracije stanovništva, Razvoj transportnih (distributivnih) sredstava pretpostavljao je razvijenije robne odnose; u tom se okviru razvila i distribucija informacija. Porast obrazovne ravm mase i njenog materijalnog položaja, što su siedeče pretpostavke razvoja masovne štampe, rezultat su protivrečnog razvoja kapitalizma, koji je kao svoju negativnu stranu razvijao svest proletarijata a zatim je ideološkim mehanizmima „ugradio” u proces oplođivanja kapitala.

21