РТВ Теорија и пракса

Ovaj članak je napisan upravo iz tog ugla akutnog skepticizma u pogledu valjanosti savremene rasprave o televiziji. Osvmuo sam se posebno na neke od neekonomskih dimenzija u vezi sa pitanjem da li će .bogate zemlje" .neminovno' dominirati globalnom produkcijom i distribucijom televizuelnog proizvoda. Moj neposredan odgovor mora da glasi da ništa nije neminovno (za razliku od verovatnog ili teoretski mogućeg) u takvoj dominaciji. U svakom slučaju, pogrešno je poistovećivati termin .bogate zemlje' u televizijskom smislu sa SAD i u manjoj meri sa anglo-evropskim društvima, ako ni iz kog drugog razloga onda zbog obilja dokaza o drugačijim tokovima razmene proizvoda, sa prilično složenim hemisferskim i regionalnim uticajima, kao što je slučaj sa Brazilom u Južnoj i Latinskoj Americi, Egiptom na Srednjem istoku i između zemalja EEZ, kao i unutar istočnog bloka. 2 Završiću sugerišući da je ova pluralistička struktura proizvodnje i distribucije još u povoju i da će se ona razvijati kako vreme u ovom veku bude odmicalo i kako televizijsko tržište bude napredovalo. Takođe ću sugerisati da će se ova globalna televizuelna arterijska struktura napajati isključivo snagom lokalnog i nacionalnog kulturnog ukusa. Ni za trenutak ne sugerišem da puno američkih proizvoda neće zujati oko Zemljine kugle u predstojećim dekadama. Smatram da se vcć istorijski preterano naglašava sveprisutnost i postojanje tog materijala i užasno precenjuje njegova strategijska snaga. U ovom članku želim da razmotam niti ovih koncepcija - razmatrajući podatke o raspoloživosti internacionalne televizije i donekle videa; - razrađujući podatke u prilog argumenta da ono što će zaista uticati na promene u budućnosti jesu novi mediji satelit i kabl; - ispitujući šta znamo o načinima na koji auditorij u raznim društvima odabira programe:

2 Rad je objavljen pre poslcdnjih promena u zemljama Istočne Evrope (priin. prev.).

48