РТВ Теорија и пракса

- procenjujući kakva će biti reakcija radio-difuznih institucija u svetu u pogleđu nacionalne politike, sopstvenog identiteta i njihove čvrsto usađene potrebe da prežive, RAZMENA PROGRAMA Koliko je stvarno dominantna televizija iz .bogatih" zemalja u ovom trenutku? Najtemeljnije dokaze sadrži istraživanje koje je za Unesko organizovao Tapio Varis. 3 Ova studija koja je obuhvatila 69 zemalja predstavlja ažuriranje sličnog izveštaja urađenog рге deset godina. 4 Varis utvrđuje malo krupnih promena u odnosu na 1973. u poglcdu obrasca po kome se obavlja razmena programa, ali primećuje tendenciju ka većoj regionalnoj razmeni uporcdo sa neprekidnom dominacijom nekoliko izvoznih zemalja. Studija iz 1972-1973. pokazala je da postoji, u stvari, .jednosmerna struja” TV programa na inernacionalnom planu, koja se kreće od severnoatlantskog basena prema ostalom svetu i da zabava dominira u toj struji. U svojoj ažuriranoj studiji Varis jc za uzorak uzeo dve nedelje od 31. januara do 13. februara 1983. godine. Njegova analiza je bez sumnje najbolji pokazatelj koji imamo o opštoj distribuciji televizije u svetu, a iskorišćena je kako retorički tako i analitički da podrži pretpostavku da su tokovi televizijske razmene poražavajuće jednosmerni. Naravno, on pokazuje da u celini uvezeni program u proseku čini jednu trećinu ili više od ukupnog programa. Međutim, mada su Varisovi podaci neizbežno ograničeni po svojoj prirodi, sa moje tačke gledišta oni sadrže nešto mnogo konkretnijc, iako komplikovano, od svih maglovitih argumenata i analiza kojc smo do sada videli. On pokazujc, na primer, da u svim dclovima sveta porcd zemalja čiji programi u velikoj meri zavise od uvoza iz inostranstva, postoje i takvc zcmlje koje su skoro nezavisne.

3 Tapio Varis, .The Intcrnalional Flow ofTelevision Programmes", Journal ofCommunication, zima 1984. 4 Kaarlc Nordcnslreng i Tapio Varis, Television trajfic: a one way slreet?, Unesko, Pariz, 1974.

49