РТВ Теорија и пракса

(v. Maccoby, 1954; Pearlin, 1959; Himmehveit i dr., 1958; Schramm i dr., 1961; Riley i Riley, 1951). Korišćenje pojma eskapizam pedesetih godina, kao opšteg objašnjenja za sve različite aspekte medijske upotrebe, kritikovali su Kac i Fouks (1962). „Obeležje ’eskapist’ upotrebljava se da okarakteriše psihološke pokretače koji motivišu gledanje, obim samog praćenja, kontekst u kome se praćenje dešava, psihološke procese koji su uključeni u praćenje i posledice svih tih stvari” (Katz i Foulkes, 1962: 386-387). Eskapističkom sadržaju može se, na primer, dodati upotreba koja se nikako ne može obuhvatiti tim obeležjem (isto 383). Dalje, veliko izlaganje televiziji ne može automatski biti izjednačeno sa eskapizmom, kao što je često činjeno u eskapističkim studijama. Najveći broj autora, prema Kacu i Fouksu, je krajnje implicitno razmatrao posledice velike upotrebe televizije, naročito „narkotizirajuće disfunkcije”. Neke od kritika koje su predložili Kac i Fouks uzete su veoma ozbiljno od strane pristalica pristupa Upotreba i zadovoljstva. U studijama Mekvejla i dr. (1972) i Grinberga (1974) ispitivana je mogućnost različitog zadovoljstva televizijskog auditorija. Mekvejl i dr. i Grinberg pokazali su da različiti gledaoci mogu da imaju različite motive za gledanje i zadovoljstva od praćenja televizije, koji su isto tako važni kao i gledanje televizije iz eskapističkih razloga. U tim studijama razvijena je tipologija gledaočevih zadovoljstava da bi se pokazala određena različitost i kompleksnost motiva za gledalačko ponašanje. Eskapizam se pojavljuje samo kao jedna ođ mogućih orijentacija gledalaca prema televiziji. Međutim, uprkos tom više sofističkom pogledu na redoslcd mogućih motiva za lelevizijsko gledanje, moramo da zaključimo da centralni pojam - gratifikacija - kao što je upotrebljen u pristupu upotrebe i zadovoljstva, još propušta da adekvatno objasni „teško” glcdanjc. U lim studijama ostaje nejasno odakle potiču te divergcntne gledaočeve orijentacije. „Psihološke, kulturološkc i socijalne osnove ma kojc datc klase funkcija ili

55