РТВ Теорија и пракса

sodjalai film, 1975). Iz te činjenice on crpi svoj univerzalni karakter i nebrojene mogućnosti međusobne saradnje. Međutim, ove teze do sada istraživački i eksperimentalni materijal nije u potpunosti potvrdio. Zbog složenosti mehanizama uticaja masovnih medija na recipijente dugo nije bilo istraživanja u ovoj oblasti, a i ovo što sada postoji nije toliko brojno u odnosu na značaj teme. Uticaj medija zavisi pre svega od već postojećih mišljenja o pitanjima koja su u fokusu i od predispozicija svakog ponaosob, Potpuno izmenjen stav kao posledica persuazivnog uticaja masovnih medija je retkost, ako je u pitanju samo njihovo delovanje, međutim ako se udruži više faktora tada raste verovatnoća da će se mišljenje promeniti u željenom pravcu. Otpornost prema promenama slabi ako sadržaj podupire postojeće stavove i mnenja tvrdi Klaper, ako se slaže sa predispozicijama dodaju Berelson i Stejner, ako se veruje u komunikatorove dobre namere, ako su u pitanju marginalna pitanja, ako su u skladu sa važećim grupnim normama rezultati su istraživanja Rajlija i Kaca. Proučavanja uticaja na moralne i etičke vrednosti su još ređa. Analize sadržaja poruka, prema saznanjima Kazneva, upućuju da one uglavnom pojačavaju priznate vrednosti društva u kojima je poruka proizvedena i emitovana. Poruke opsedaju čoveka u savremenom drušvu, ali već izvežban u komunikaciji sa masovnim medijima, danas se on uspešnije brani i prihvata samo minimalni dco ponuđenog. Taj minimalni deo, naravno, različit je za svakog pojedinca i po broju i po sadržini i utiče na svakog različito. Zavisi od kulturnog koda pojedinca, uticaja rcferentnih faktora, to jest faktora spoljne prisile koji svojim dejstvom aktiviraju procese opažanja i pamćenja i izazivaju selekciju. Filmska naracija i njeni aktcri moraju da zadovolje određene zahteve gledaoca, koji su uslovljeni veoma kompleksnim psihosocijalnim komponentama, Tu pre svega mislimo na verodostojnost dijcgezc koja omogućujc konumikaciju sa doživljenom stvarnošću, ličnosti moraju biti prepoznatljive u

107